Strategie ist die Planung, die dem Unternehmen eine grundlegende Richtung gibt und an der sich alle weiteren (Sanierungs-) Maßnahmen ausrichten müssen. Sie leitet sich ab aus den mittel- und langfristigen Rahmenbedingungen, politischen Entwicklungen und ökonomischen Trends, denen das Unternehmen ausgesetzt ist. Auch das aktuelle und potentielle Marktumfeld spielt eine wichtige Rolle. Das Unternehmen kann versuchen, diese Faktoren zu beeinflussen. Ausweichen kann es ihnen nicht.
Im Gegensatz zur Liquiditäts- und Ertragsplanung kommt es für eine erfolgversprechende Strategie weniger auf die quantitativen Daten an, als vielmehr darauf, die vorhandenen Einflüsse mit Blick auf die Erfolgschancen des Unternehmens qualitativ zu bewerten und daraus Maßnahmen oder den erforderlichen Kapital‑, Personal- und sonstigen Mittelbedarf abzuleiten.
Strategien sind häufig subjektiv geprägt und können Gegenstand fortwährender Diskussionen sein. In der Unternehmenssanierung bedarf es zumindest eines elementaren Leitbilds, wie das rendite- und wettbewerbsfähige Unternehmen nach der Sanierung aussehen soll.
